THY’den Liverpool hamlesi: Türkiye’nin en ünlü markası dünyanın en ünlü formalarından üzerinde
Türk Hava Yolları, dünya futbolunun köklü kulüplerinden Liverpool FC ile yeni bir dönemin kapısını açıyor. THY, 2027/28 sezonundan itibaren İngiliz kulübünün Ana Partneri olacak ve logosu Liverpool’un formasının ön yüzünde taşınacak. Böylelikle Türk Hava Yolları, küresel marka stratejisinde spor yatırımlarına bir yenisini daha eklemiş oldu. Şirket, Liverpool FC ile yaptığı anlaşmayla 1 Haziran 2027 itibarıyla kulübün Ana Partneri oldu.
Formanın Önünde
Anlaşmanın en dikkat çekici bölümü ise Türk Hava Yolları logosunun, 2027/28 sezonunun başlamasıyla birlikte Liverpool’un erkek, kadın ve akademi takımlarının formalarının ön yüzünde yer alacak olması. Bu gelişme, yalnızca bir sponsorluk anlaşması değil; İstanbul merkezli bir Türk markasının dünyanın en geniş taraftar topluluklarından birine sahip futbol kulüplerinden biriyle kurduğu küresel ölçekteki yeni ortaklık olarak dikkat çekti.
17 Yıl Sonra
Liverpool’un forma tarihinde önemli bir değişim de bu anlaşmayla birlikte gerçekleşti. Türk Hava Yolları, kulübün Ana Partneri olarak 17 yılın ardından forma ön yüzünde yer alacak yeni marka olacak. Liverpool’un 2005 yılından bu yana birlikte çalıştığı Standard Chartered ise 2027 itibarıyla Global Partner olarak kulüple ilişkisini sürdürecek. Böylece THY, Liverpool’un tarihinde sembolik değeri oldukça yüksek olan forma ön yüzünde kendisine yer bulacak.
İstanbul İle Liverpool Arasında Köprü
Türk Hava Yolları Genel Müdürü Ahmet Olmuştur, anlaşmanın ile ilgili olarak şu açıklamayı yaptı: “Anlaşma 2 global markayı bir araya getirdi ve sporun insanları farklı coğrafyalarda buluşturan gücüne inandıklarını bir kez daha ispatladı. Liverpool FC Ticari İşler Direktörü Ben Latty ise THY’nin uluslararası uçuş ağına ve dünya çapındaki marka bilinirliğine dikkat çekerek yeni ortaklığın kulüp açısından önemli bir dönüm noktası olduğunu vurguladı.
Futbol Turizme Uzanıyor
Anlaşmanın turizm ve havacılık açısından en önemli taraflarından biri ise iki markanın sahip olduğu küresel erişim. Liverpool FC’nin dünyanın farklı kıtalarına yayılan milyonlarca taraftarı bulunurken, Türk Hava Yolları da İstanbul’u dünyanın önemli hava ulaşım merkezlerinden biri olarak konumlandıran geniş uçuş ağıyla öne çıkıyor. Bu nedenle yeni ortaklığın, futbol ile seyahat arasındaki bağı güçlendiren bir marka platformuna dönüşmesi bekleniyor. Liverpool taraftarlarının İstanbul ve Türkiye’ye yönelik ilgisinin artırılması, Türkiye’nin farklı destinasyonlarının uluslararası tanıtımında futbolun oluşturduğu güçlü iletişim ağından yararlanılması ve THY’nin küresel görünürlüğünün daha da genişletilmesi, iş birliğinin turizm açısından öne çıkan başlıkları arasında yer alıyor.
Nancy‘nin Notu:
2027 yazında başlayacak yeni dönemle birlikte Liverpool formasında artık Türkiye’den çıkan bir dünya markasının logosu yer alıyor. Bu açıdan bakıldığında THY-Liverpool ortaklığı, bir forma sponsorluğundan çok daha fazlasını ifade ediyor: İstanbul’un küresel havacılık merkezi kimliği ile Liverpool’un dünya çapındaki futbol kültürünü aynı platformda buluşturan yeni bir iletişim ve turizm köprüsü. Futbol artık yalnızca 90 dakikalık bir oyun değil. Dünya kulüplerinin milyonlarca kişilik taraftar toplulukları, ülkelerin ve şehirlerin tanıtımı açısından da önemli bir iletişim kanalı oluşturuyor. THY’nin Liverpool ortaklığı da Türkiye’nin küresel marka görünürlüğünü futbol üzerinden güçlendirebilecek önemli adımlardan biri olarak öne çıkıyor.